推動(dòng)門(mén)窗行業(yè)升級的無(wú)形之手
在消費與消費上有一組數據值得我們關(guān)注：中國城市建筑每年完工5億平方米，鄉村建筑達6億平方米，公用建筑達7億平方米。依照門(mén)占10%，窗占20%，加起來(lái)占30%的比例計算，中國每年就有5億多平方米的門(mén)窗市場(chǎng)。中國門(mén)窗市場(chǎng)的需求量每年為5億多平方米，相當于4個(gè)歐洲市場(chǎng)門(mén)窗的運用量。今后仍將以每年11%的速度增長(cháng)，估計到2011年中國門(mén)窗市場(chǎng)產(chǎn)值將到達1950億元。但是，有關(guān)部門(mén)表示，全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積為31.96億平方米，比上年增長(cháng)12.8%，這也就意味著(zhù)大量的門(mén)窗銷(xiāo)售將經(jīng)過(guò)亟待開(kāi)發(fā)的鄉鎮、鄉村市場(chǎng)等渠道來(lái)補償。產(chǎn)能擴張與消費需求不匹配的構造性產(chǎn)能過(guò)剩已成為最突出的市場(chǎng)矛盾。
在產(chǎn)業(yè)鏈條上，廠(chǎng)商之間心態(tài)也截然不同。開(kāi)年以來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的復蘇，加上各界言論關(guān)于“訂單熱”、“民工荒”等話(huà)題的持續關(guān)注，市場(chǎng)自信心十足，讓許多企業(yè)感遭到新一輪經(jīng)濟熱潮的到來(lái)。本網(wǎng)記者在各地采訪(fǎng)企業(yè)的所見(jiàn)所聞也有力地印證了該現象：新興產(chǎn)區新增消費線(xiàn)有增無(wú)減，而佛山、永康、江山等地許多門(mén)企庫存量也降到了歷史最低點(diǎn)，以至呈現“排隊侯產(chǎn)”狀況。但是，經(jīng)銷(xiāo)商的狀況卻不容悲觀(guān)：“銷(xiāo)量比去年同期大幅降落”、“市場(chǎng)進(jìn)入最冷時(shí)期”、“今年市場(chǎng)很難做”等話(huà)語(yǔ)不時(shí)呈現。事實(shí)上，有媒體在調研國內經(jīng)濟冷暖指數時(shí)也發(fā)現，消費企業(yè)普遍看好市場(chǎng)回暖，但老百姓卻對2010年的預期并不悲觀(guān)，這與門(mén)窗行業(yè)廠(chǎng)商之間的產(chǎn)銷(xiāo)矛盾十分吻合。與上述市場(chǎng)大背景契合的是，企業(yè)新推品牌與商家需求之間的矛盾開(kāi)端凸顯。據調查，中國門(mén)窗品牌商標注冊總數逐年增加，這與門(mén)窗產(chǎn)量每年增長(cháng)速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌運營(yíng)，少則2-3個(gè)，多則20多個(gè)，以至更多。近期調查發(fā)現，品牌數量“瘦身”已成很多經(jīng)銷(xiāo)商的選擇，連一些龍頭商家也開(kāi)端轉型，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)當選優(yōu)，實(shí)力商家普遍以為目前堅持2-3個(gè)品牌是最為合理的狀態(tài)。由此可見(jiàn)，不只產(chǎn)能過(guò)剩，品牌一樣過(guò)剩。
此外，外貿的復蘇與國際貿易壁壘、高端產(chǎn)品與低價(jià)需求、市場(chǎng)高投入與利潤低報答、范圍化與專(zhuān)注度、管理的多層次與渠道的扁平化和縱深、人才的高層次需求與民工荒、節能減排的社會(huì )請求與行業(yè)高耗能等等，都成為攪擾行業(yè)開(kāi)展的主要矛盾。不可承認，市場(chǎng)自身就是一個(gè)矛盾體，也正是由于這些問(wèn)題的存在，市場(chǎng)才干以無(wú)形之手推進(jìn)行業(yè)晉級改造，而企業(yè)、商家則要在晉級中不時(shí)順應市場(chǎng)需求，這樣才算真正完成品牌轉型。
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